一條顛覆傳統營銷行業的路：微信營銷
- 據工業和信息化部上半年統計數據顯示，中國微信用戶就已經超過了4億人次，電商規模達到了5.4萬億元。這說明了，微信已經成為時下最熱門的社交信息平臺了，同時也成為了移動端的一個大入口。微信公眾平臺也正在演變成一大商業交易平臺，而微信營銷對營銷行業帶來的顛覆性變化也開始慢慢開始顯現了。
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那么，什么是微信營銷？
- 微信營銷是指在用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，訂閱自己所需的信息，而商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。
- 微信營銷作為現代網絡經濟時代里企業或個人營銷模式的一種，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。那我們接下來探討一下微信營銷的運行模式與其的優勢。
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微信營銷的五種營銷模式：
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1、草根廣告式——查看附近的人
- 用戶點擊“查看附近的人”后，可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產品打廣告。
- 營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會隨著微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄也許會變成移動的“黃金廣告位”。
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2、品牌活動式——漂流瓶
- 漂流瓶是移植至QQ郵箱的一款應用，該應用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信上后，漂流瓶基本保留了原始簡單易上手的風格和功能。“扔一個”，允許用戶可以發布語音或者文字投入大海中，其他用戶可以“撈”起來展開對話；“撿一個”，則可以“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會。
- 實際營銷時，微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。
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3、O2O折扣式——掃一掃
- “參考”自國外社交工具“LINE”的“掃描QR Code”功能，原本是用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。用戶將二維碼圖案置于取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣和商家優惠。
- 移動應用中加入二維碼掃描這種O2O方式早已普及開來，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。
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4、社交分享式的“開放平臺”+“朋友圈”
- 對于大眾化媒體、明星以及企業而言，如果微信開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放，已經使得微信作為一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道，那么微信公眾平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接。
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5、微信開店
- 這里的微信開店（微信商城）并非微信“精選商品”頻道升級后的騰訊自營平臺，而是由商戶申請獲得微信支付權限并開設微信店鋪的平臺），截止2013年底公眾號要申請微信支付權限需要具備兩個條件：第一必須是服務號；第二還需要申請微信認證，以獲得微信高級接口權限。商戶申請了微信支付后，才能進一步利用微信的開放資源搭建微信店鋪 。
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微信營銷的五大優勢：
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1、信息至用戶終端的高到達率
- 網絡營銷效果的好壞，很大程度上取決于所推送的信息是否能準確到達用戶終端。信息到達率=到達用戶終端信息數/推送信息數。在微博營銷過程中，商家發布的微博很容易在用戶信息流里面被淹沒。但微信則不然，只要用戶關注了微信號，每一條信息都以推送通知的形式發送，從而保證了信息可以百分之百的到達訂閱者手機上。兩者比較，微信完勝!
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2、信息的高曝光率
- 我們要知道，信息的到達率和曝光率不完全是一回事。比如之前的郵件群發，用戶能接收到信息并打開郵件，這個推廣信息才算是曝光在用戶面前了。可我們都知道，很多郵件是直接進了垃圾箱或者收件人未打開閱讀就直接刪除了。然而，由于大多數人的微信好友數都比較少，且具有很強的提醒力度，如鈴聲丶通知中心丶角標等等，這樣通過微信所推送的信息，就有了高曝光率。如果所要推送的信息經過優化之后，基本可以達到百分之百的高曝光率。
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3、用戶的高精準度
- 微信在溝通上具有便利性，加上所耗流量較小,現在已經成為或者超過類似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具。商家為增加粉絲數量，會放出很多誘餌，誘導用戶主動訂閱，這樣所增加的粉絲精準度非常高。此外，微信公眾賬號可以通過后臺對用戶進行分組，這樣在推送信息時可以有針對性的實現精準消息推送。
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4、更有利于開展營銷活動
- 微信在推送消息時不僅支持文字，還可以語音等。公眾賬號可以群發語音丶圖片和文字，認證之后，獲得的權限更高，更漂亮的圖文信息能進一步拉近與用戶的距離，用戶體驗度得到提升。圖文配合語音丶視頻，非常有利于開展營銷活動，這種人性化的營銷手段也促使微信營銷能快速地被大眾接受。
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5、有利于維護老客戶
- 做營銷的都知道，開發新客戶的成本遠遠高于維護老客戶的。由于微信的受眾人群更加精準，推送信息的高到達率和高曝光率，企業可以大大節省客戶運營成本。垂直行業和更細分行業利用微信營銷能更加維護企業和客戶的關系。能真正體現出“情感營銷”精髓的，目前除微信外，別無二家。
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