微信小程序的特性可以總結為：無需安裝，觸手可及，用完即走。顧名思義，微信小程序看起來還是以程序的姿態存在，但是又和傳統的原生APP有著天壤之別。微信小程序的應用組織形態更加靈活。

有著比網站更好地用戶體驗，不用像原生APP一樣需要下載，微信小程序在一定程度上提高用戶效率，更適合一些低頻中頻的服務場景。一個用戶高頻使用的APP一般不會超過十個，一般是社交軟件、游戲軟件、購物軟件等，這些是幾乎每天都有可能會用到的。而很多中低頻的APP，比如一些品牌自己的APP，針對的是細分領域的用戶，且因體驗性欠缺，不常用，占內存，而被卸載。

O2o模式的興起，很多APP開始轉戰本地化服務，意在打造高頻服務場景。如今這樣的使命落在了小程序身上，一個擁有更好用戶體驗和和服務個性的線上工具。微信小程序到底為營銷帶來了哪些機會？全通網絡以為有三點：

1、線下場景驅動實現“即時”服務：

線下服務中二維碼必然是當仁不讓的第一通道，用戶想要獲得服務，只需要打開微信掃描二維碼就行了。這樣的服務模式給線下場景帶來更多元化的可能性，企業或商戶可以根據用戶的特性自行設計多種不同服務個性和功能的微信小程序，給用戶打造更好的體驗。

比如用戶開車進入停車場，只需掃描一下二維碼，就可以獲得車場全景圖，可以馬上知道哪個位置還有空位；當用戶進入一家大型超市，業主只需掃一掃，就可以找到需要購買的物品的所在位置，方便快捷。

2、利用UnionID／OpenID實現“個性”服務：

在微信小程序的使用過程中，通過UnionID對消費者的身份進行標識，理由數據分析得到用戶的各方面個性和習慣，進而做出更有針對性的、個性化的服務。比如通過UnionID知道用戶使用過“停車導引”小程序，可以自動提示停車時長和費用。

3、與公眾號結合實現“粘性”服務：

很多企業品牌已經通過微信公眾號積累了大量的粉絲會員，而如果將這些已擁有的用戶資源與微信小程序相結合，會創造更多的商業價值。公眾號可以關聯微信小程序入口，將大批粉絲轉移到小程序中，實現銷售轉化，增加用戶粘性。