在推出微信小程序的活動上，微信創始人張小龍說，我們并不是要成為應用的分發平臺，而是希望能給微信里那些優秀的公眾號提供更好的技術，讓他們能給粉絲提供更好更優的服務。

微信小程序的來襲，會不會代替原生APP，成為新的一輪風口？小程序不用下載，用完即走，觸手可及等這些特性，可以對營銷帶來什么幫助呢？全通網絡總結了以下幾點：

一、線下場景驅動實現“即時”服務：

上線后的小程序可以以二維碼作為主要入口，用戶通過微信掃一掃功能“即時”享受服務，省去曾經繁雜的“下載”環節。如此一來，企業便可根據線下服務的用戶歷程和不同服務場景來設計多種微信小程序，讓用戶在線下體驗的過程中享受到線上服務的便捷。

二、利用UnionID／OpenID實現“個性”服務：

在每個場景中消費者可以使用的小程序功能，利用UnionID可以對消費者身份統一標識，做到針對單個用戶的一致性和個性化服務。

比如在前面提到的“購物清單”小程序，根據OpenID識別出來用戶使用頻率，并根據其歷史購買習慣，自動生成建議購物清單，推薦符合其喜好的促銷品。當用戶完成微信支付后，根據UnionID發現用戶曾經使用過“停車導引”小程序，可以自動提示停車時長和費用。

三、與公眾號結合實現“粘性”服務：

雖然張小龍提到微信小程序的研發主旨是提高用戶效率，而不是增加微信用戶的粘性。但對企業、品牌來說，通過長時間的公眾號運營，微信已經作為觸達用戶的重要渠道之一，積累了大量的粉絲和會員，此時將公眾號作為消息推送的平臺與小程序作為“用完即走”的服務相結合，增加用戶粘性的同時，創造更多商業價值。