不知道從什么時候開始，不管是身邊的朋友，還是論壇上的文章，都在感嘆，感嘆SEO行業的衰落，覺得這個行業離被淘汰不遠了。

為什么呢？為什么大家會覺得seo行業會被市場淘汰呢？

其實，歸根結底，還是因為SEO作為高質量、高性價比流量入口的地位在發生著變化。

今天，我們就一起去看一下這個中的原因吧。

一、SEO作為流量入口地位下降，具體由于以下四個方面引起：

1、搜索引擎的算法不斷精進

跟以前不同，搜索引擎的算法不斷的精進，不斷的朝著人性化方向發展。人們只需要一點基礎，再配上幾個常用工具，如：站著工具、統計工具等，既可以進行一些基礎的seo工作。而且，在做網站優化過程中，還可以通過這些工具來減少錯誤操作，為網站帶來不錯的流量。

對此，人們不再覺得seo是神秘的，是自己不可操作的。

2、用戶對seo更加了解

在搜索外包中，普遍把SEO做成了一個必選項，并提出了高KPI要求，例如，通用關鍵詞的排名、承諾流量必須上漲的倍數等。激烈的競爭加上高KPI的要求，行業內哀嚎遍野；

3、SEM比SEO更具性價比

（1）從2015年開始，搜索紅利變得越來越不明顯；

（2）seo優化門檻不斷變低，行業競爭變得越來越激烈，導致網站做優化的成本變得越來越高；

（3）sem的工具不斷更新換代，展現形式和流量抓取方式變得越來越多元化。企業可以通過合理利用工具，獲得更好的、可控的高質量流量。

4、流量入口不斷增多

隨著移動互聯網的發展以及智能手機的普及，流量的入口不斷增多，如dsp、app、微信等。導致了搜索引擎的流量入口地位不斷受到沖擊。

二、難道seo就沒有出現新變化？

看完上面的，相信不少朋友會有一個疑問。難道seo沒有出現新的變化點嗎？只能坐以待斃嗎？

當然不是啦。其實，seo還是出現了新的增長點的。根據國內數據中心的報告顯示：盡管在2017年里，索類流量來源里，網站還是占據了大頭。但是，比較上一年，所占的比例在不斷的下降著。所以，我們不難看出，在新時代里，搜索的作用不再局限于流量入口，而是重要的信息集散地，它對消費者的知識結構和關鍵決策的影響越來越大。在企業品牌形象塑造和品牌傳播這個層面上，搜索引擎，尤其是SEO的價值，需要重新檢視，特別是從體現品牌價值，以及掌握消費者購買決策路徑等層面切入。

1、對于企業來說，塑造品牌成為一個共識

國民消費結構的演變帶動了我國產業結構的轉型升級，品牌、口碑和商品品質已成為影響消費者購買決策的重要因素。此外，企業若想獲得高額利潤，品牌的溢價能力更是不容忽視，它可以讓企業比同類產品價格高出幾倍甚至幾十倍。

2、搜索引擎是品牌價值的驗證者和品牌傳播的參與者

搜索引擎是消費者獲取信息的重要渠道。從消費者初識一個品牌到了解再到最后決定購買并發展成為其忠實用戶，搜索引擎都扮演著至關重要的角色。

3、自然搜索結果部分是品牌塑造的關鍵

相比SEM來說，自然搜索是基于更加可靠的相關性搜索，因此有較強的權威性和公信力。尤其是搜索結果中反饋出來的百科、用戶使用體驗等，會極大地影響用戶對品牌的認知和購買決策。

4、搜索結果的環境比單一的搜索結果更加重要

用戶進行搜索后，關注到的不僅僅是出現的SEM的廣告和SEO的官網，對于整個搜索結果頁面的一些細節，比如搜索下拉框、相關搜索的內容，往往也會引導用戶的決策。

因此，我們應該要轉變思路，重新的思考一下seo優化的價值。不要再當seo只是一個流量的入口，我們要學會利用seo塑造企業品牌，幫助企業傳播品牌。除此之外，我們更應該拋棄舊時的單一渠道，要學會利用多種渠道來做好我們的品牌推廣。

三、我們應該如何利用seo做好品牌推廣呢？

企業不僅重新思考了自然搜索的品牌價值，而且對SEO的外延提出了更高的要求，在這個基礎上，企業可以選擇的玩法也越來越多樣，預算也有了大幅增加。比如在搜索頁面優化上，除SEM和SEO外，還考慮多角度呈現自己的品牌形象并引流；在新品上市時，利用搜索引擎上的SEM和自然結果優化來配合線下活動；利用官網和其他渠道推廣企業提出的新概念。整體來看，其中的共性趨勢是：

（1）注重整體的搜索環境表現；

（2）把搜索作為公關與傳播的重要部分，而不再僅僅是引流；

（3）關注搜索引擎的品牌塑造和其他渠道的營銷效果配合。

四、關于SEOer未來發展的兩點點建議  

作為一名seo從業員，我們不應該一昧的自怨自艾。我們應該學會理性的思考，思考在這個互聯網時代下，我們應該如何做得更好。所以，下面提出兩點小小的建議，希望對大家有所幫助吧。

1、思考營銷大環境，SEO向SMO發展

從消費者點擊搜素框輸入搜索詞開始，到下拉框的內容、搜索結果頁面、相關搜索內容，每一個環節都蘊藏著營銷的機會。SEOer們可以基于品牌化的思路，在搜索引擎上玩好品牌營銷，從搜索引擎優化（SEO）發展為搜索媒體優化（SMO）。

2、思考SEO技術環境，SEO向SO發展

有信息過剩的地方就有搜索，有搜索的地方就存在優化的需求，SEOer可以把搜索排名的一些共性關鍵因素用在其他的地方，例如京東、天貓、微信的搜索優化。把搜索引擎優化（SEO）發展為搜索優化（SO）。

其實，不管是哪個行業，都是在不斷的變化的。如果你適應不了這個變化，被淘汰那也是理所當然的。作為互聯網時代里的一名seo，我們要做的，不是反抗潮流，而是順應潮流的發展，不斷的去完善自身。