李開復的新書《微博改變一切》在業界引起震動。在新書發布儀式上，李開復稱：微博改變一切并非夸大。

互聯網改變了我們的生活，同樣改變了商業大環境。不論已經建立網站還是想要建立自己公司網站的企業來說，網絡營銷變得越來越重要。在互動時代，營銷型網站改變一切也并非什么夸大之詞。

企業呼喚2.0時代

傳統意義的網絡營銷(不妨叫做網絡營銷1.0)，概括起來就是“網站+推廣”：企業建立自己的網上平臺，把企業和產品搬上網。然后選擇有效的網絡推廣產品，讓更多的人知道自己。在傳統的網絡營銷思維下，有的企業通過網絡營銷能夠取得不錯的效果，而也有更多的企業錢花了不少，卻沒有得到應有的回報。

網絡營銷歷經10年的發展，越來越多的企業意識到，只有投入沒有產出，那不是網絡營銷，網絡營銷必須是一個可控的投資行為，它和傳統的生意在本質上沒有區別。基于這種認識，網絡營銷2.0逐漸浮出水面。伴隨著效果導向，網絡營銷走進整合多種營銷手段的網絡營銷2.0時代。

在這個過程中，企業能夠全面參與網絡營銷各個流程，精確掌控投資回報率，真正實現成功網絡營銷，解決了網絡營銷1.0時代遺留下來的弊端：企業網站粗制濫造，滿足不了企業網絡營銷需求;網絡推廣粗放經營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用……所以，在大趨勢的推動下，網絡營銷2.0圍繞營銷型網站建設、有效流量獲取、目標客戶精確轉化三步曲展開了推廣。

三部曲

首先，營銷型網站建設以開展企業網上營銷為目標，結合企業現有的營銷流程，進行網站架構設計，使之滿足企業的營銷需求。追求奢華網頁設計、所謂企業形象宣傳等等，均不是營銷型網站所關注的重點，也不是目標客戶所關心的。此外，營銷型網站建設的一個重要特點就是內容符合搜索引擎規范，能夠取得較好的搜索引擎優化效果。

其次，有效流量獲取，要想做好網絡營銷，離不開獲取流量，使自己的網站人氣旺起來，但并非所有流量都能為我所用，只有有效流量才是我的目標客戶。綜合說來企業網站的流量有搜索引擎推廣和廣告聯盟推廣兩大途徑，這兩個途徑基本涵蓋了互聯網上各方面的流量源。

再次，目標客戶精確轉化，將登門造訪的目標客戶真正轉化為企業的潛在客戶，是企業成功網絡營銷的最后一公里。網絡營銷1.0時代大量沒有成功獲得回報的企業缺少的正是這臨門一腳。網站內容組織不合理、缺少有效的轉化手段、后續的客戶跟蹤和服務沒有落實、缺乏有力的網絡營銷評估分析等等，都直接影響了流量變商機的轉化率。網絡營銷2.0倡導提供科學合理的目標客戶精確轉化服務，讓企業更加自主高效的參與進來。成功的留住“買家”，并建立長效的后續服務機制，是網絡營銷取得成功的堅實保障。

由此可見，網絡營銷2.0的標志不是一款驚世駭俗的網絡營銷產品，而是對網絡營銷技術和市場資源進行有效整合出來的一套或多套整體解決方案。它的出現必將對網絡營銷市場的發展造成深遠的影響。

效果導向

目前在中國網絡營銷市場上已經陸續出現了一些網絡營銷2.0的代表作，如全通網絡的支持跨平臺瀏覽，使用XHTML+CSS技術，適應不同設備讀取數據，一套系統支持跨平臺瀏覽，無需多支付費用只需維護web網站即可更新終端瀏覽信息內容，自動識別訪問設備，提供最優瀏覽方案。

它倡導的是一站式網絡營銷服務，同時為中小企業構建自身高效的一站通網站，在此基礎之上幫助進行建站資訊、內容優化和流量采購，并通過多種轉化工具、網站監測分析、全程客服參與等形式幫助企業有效抓住目標客戶。應當說中企動力的一站式網絡營銷理念是非常有吸引力的，可算作以效果營銷為導向的網絡營銷2.0典型代表。

綜合來看，網絡營銷2.0的時代已經到來，基于效果的網絡營銷2.0將使中小企業真正受益，并加大投入，成為網絡營銷的堅實力量。良好的口碑將成為促進網絡營銷2.0深度發展，快速放大網絡營銷市場規模的有力武器。2.0時代的到來，使得互聯網不再僅僅是簡單的廣告媒體，而變成了全新的營銷戰場。企業之間比拼的不再是形象展示和簡單廣告，而是影響到企業發展戰略的營銷流程再造。網絡營銷2.0，靠的是用數據說話，用效果說話。

人們有理由相信，隨著網絡營銷2.0日漸深入人心，網絡營銷市場必將快速發展，企業的網絡營銷之戰也必定是戰地黃花分外香。